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六月 2018

都在抄襲杜蕾斯,為何還是沒多大效果

好文案之所以能成為好文案,可以被廣泛傳播,就是因為深入到了用戶的內心,甚至比用戶自己更深刻的理解自己關心什么、在意什么,如若不然,用戶憑什么聽你的呢?杜蕾斯,

一個朋友來吐槽,說每次杜蕾斯出熱點,老板都讓他立刻追,比如前段時間杜蕾斯的感恩節文案,老板非要他也學著弄個感謝XXX之類的。他很認真的寫了,也以最快的速度發布了,然而朋友圈并沒有如老板想象般引發瘋狂轉發他們的內容,老板怒了,把之前幾次追熱點失敗的事情一股腦的全部拍在了他身上,現在這位朋友被停職了……

其實,杜蕾斯文案有啥好追的呢?

大部分品牌遠沒有到和大牌互動、玩文案的地步。

都在抄襲杜蕾斯,為何還是沒多大效果

為什么杜蕾斯能玩?

玩文案是要有前提的。

從品牌發展角度看,杜蕾斯已經完成了品牌積累的前兩步,即已經從建立品類認知到建立品牌基礎認知。

也就是說,杜蕾斯這個品牌已經牢牢占據了避孕套這個品類的心智高地(典型標志就是大家想到說到避孕套就會想到杜蕾斯),對于杜蕾斯來說,他目前所處階段的營銷任務是強化認知和建立品牌形象,所以,他有玩文案的資本(而且它的品牌調性也適合這么玩,換個專家品牌比如麥肯錫這種可能就不適合),只要他的文案玩得好,就非常容易傳播。

但對于大部分杜蕾斯文案的追隨者來說,自己的品牌所處階段和杜蕾斯所處的階段完全不在一個層級,本質不是一回事——所以,你玩不出杜蕾斯的效果。

商業競爭史上曾多次出現過模仿大牌營銷而失敗的反面案例。

比如當年健力寶,剛推出第五季飲料時也模仿可口可樂火拼形象廣告,結果卻折戟沉沙。

為什么?本質就是錯誤定義了企業營銷工作的起點。

可口可樂作為一個大眾消費品品牌,早已在消費者的大腦里有了認知;消費者看到可口可樂的廣告,就會自動劃歸到大腦里的“認知貨架”,自覺自動的知道可樂是碳酸飲料,知道可口可樂是什么品類以及什么時候需要消費它。

而對于新品牌“第五季”而言,消費者大腦里是沒有任何認知基礎的——就算霸屏打滿形象廣告,消費者也不知道你在說什么;對應的,也很難產生購買行為。

所以,直接模仿大牌成功以后的營銷行為并不能給你帶來多少幫助,可能還會把自己的營銷帶到坑里。

如果你真想跟著大牌做營銷,你要研究的,不是大牌成功之后的文案仿生學,而是

品牌考古學

比如值得第五季借鑒參考的,不是可口可樂占據用戶心智后的做法,而是可口可樂最初進入市場時的做法。

都在抄襲杜蕾斯,為何還是沒多大效果

從建立品類聯想開始,回答品牌三問中的“你是什么?”“有何不同?”開始,才有可能對接到消費者心智,讓消費者在某些購買場景中想到你。

同樣的,如果你想要學杜蕾斯,需要回到最早期的杜蕾斯,從他最早期的做法中獲取新思路。

狼來了之后怎么辦?

從模仿杜蕾斯這件事的上一層看,模仿者的本意是想引起受眾的注意力。

但模仿人沒有考慮到的是:你在追杜蕾斯,別人也在追杜蕾斯,大家都在追杜蕾斯;同一時期那么多那么多的品牌都追了仿了同一個熱點,從文字到版式都在仿,就會產生一個比較嚴重的問題:刺激適應。

簡單來說就是,你總說“狼來了”,說多了之后就沒人理你了。

這也回答了大家的疑惑:

  • 為什么大家都在用這個文案,我卻效果不好?
  • 前段時間用的挺好的,這段時間怎么就不行了?
  • 在這個城市用效果挺好的,為什么在那個城市就不行了呢?

……

原因就是:一樣的太多了,用戶已經看煩了,不想看了,所以你的文案就沒用了。

之前信息流廣告里非常流行的“報價體”就是個典型。就我自己刷到的廣告來看,少說也有裝修、貸款、二手車、婚紗、招商加盟等6個行業在用這個熱點套路。

用戶頻繁被刺激的結果就是,廣告主憑此熱門文案獲取客戶線索的成本越來越高了,甚至有些城市的有些廣告主已經被高成本”逼”得另想出路了。

那么出路在哪里?

出路在消費者的心智里。

我們說寫好文案的前提是要準確把握目標消費者的認知基礎,消費者會對什么樣的文案關注、理解、記住、相信、遵循、傳播,取決于消費者的已有認知和所處狀態。

比如我們給北方人解釋南方人吃的米線,就可以說這是米做的面條,因為面條是北方人的已有認知,面條這個詞就可以簡化信息,降低理解成本。

所以我經常給到的建議是,文案要站在信息接收方的角度去思考內容的規劃。

兵法有云:“兵無常勢、水無常形”,說的是戰爭的態勢不可能固定不變,我們要做的不是用一個套路應對所有的問題,而是要以道馭術,見招拆招,這樣你的文案才能因勢而利導、百戰而不怠。

都在抄襲杜蕾斯,為何還是沒多大效果

 

寫文案的2個基本點

說到底,文案的目的是要喚起受眾對你產品的興趣,而不是對你的文案本身感興趣。

對于文案人來說,與其盲目學大牌、追熱點,不如多花點時間了解你自己的品牌/產品/服務,認清你品牌的所處階段,并為品牌配以合適的推廣文案,即,在正確的時間寫正確的文案。

1. 好心態是寫好文案的基礎

剛開始寫文案的童鞋接手案子時往往會很焦慮,焦慮之后就是慌張,四處求助,把問題發到各個群里看看有沒有人能幫忙。

坦白說,我非常理解大家的焦慮。但是,理解歸理解,我并不支持伸手。所以,通常回答問題的時候,我都不會直接給出現成的文案,原因有兩點:

第一、我不了解這些提問者所涉項目的全況,就像我不了解一個人,你卻讓我給這個人寫個簡歷,我是寫不出來的。

出于我這么多年的職業習慣,我不可能拿一份模板出來對他說:基本信息改改就可以用了——這是不專業的表現,更是對營銷工作不負責任的行為。

對應的,我的建議就是,思考任何事情都要先了解前提,了解了限制才能更自由的思考。

第二、如果你打算在這個行業做下去,那么起碼要有一點從事這個行業的基礎認知。

比如,你在給餐飲招商加盟投信息流廣告,那么你起碼要了解一點關于餐飲行業(即行業背景)、關于招商加盟(即營銷任務)、關于信息流廣告(即推廣方式)、潛在加盟商(即廣告受眾)這四個方面的基礎認知(高階的看需要再學),如果這四個方面你一點頭緒都沒有,再牛逼的專家可能也幫不了你。

2. 從最基本的用戶調研做起

《孫子兵法-用間篇》有言:

故明君賢將,所以動而勝人,成功出于眾者,先知也。先知者,不可取于鬼神,不可象于事,不可驗于度,必取于人,知敵之情者也。

說人話就是:商場如戰場,調研是寫好文案的基礎,也是贏得商戰的關鍵。

文案是品牌方(也就是大家常說的廣告主)對消費者說的話,那說什么話、用什么方式說、以什么樣的口氣說就是文案人要面對的關鍵挑戰。

比如同樣是做初中畢業生職業技能培訓的,當同行都在針對技能本身能給考生未來帶來怎樣的高收入時,你從調研中了解到這種培訓更多時候是由爸爸媽媽、或是考生的哥哥姐姐做主,而爸爸媽媽、或者哥哥姐姐更關心這些證書能否被國家認可,培訓是否正規,學校條件是不是良好等等,那么你針對這些他們關心的內容作出的文案,就會比單單說收入高更容易打動用戶的心,也就是說,因為調研,你把握到的用戶需求更為準確,也就更能說出用戶想聽的話,獲得更好的廣告效果。

所以,我們說好文案之所以能成為好文案,可以被廣泛傳播,就是因為深入到了用戶的內心,甚至比用戶自己更深刻的理解自己關心什么、在意什么,如若不然,用戶憑什么聽你的呢?

杜蕾斯保險套如何辨別真假

杜蕾斯「Durex」作為全球安全套第一品牌,因其品質卓越而受到消費者的一致喜愛。如此同時,假冒、高仿杜蕾斯安全套也是屢見不鮮。如何識別杜蕾斯安全套真假成為了一項生活基本技能。那麼,究竟如何辨別杜蕾斯真假呢?

杜蕾斯保險套如何辨別真假

杜蕾斯保險套如何辨別真假

  一、看包裝(包裝盒是面子問題,仿貨自然不會太“節約”,但是如果仔細看,還能看出些問題的。)

1、是否重影

因為印刷是CMYK四色套印的,有可能定位不精確,產生錯位,移位,重影,仿貨為瞭節約成本,也沒有工人會去做仔細的檢查,所以會有這樣的包裝出廠的。大多數的仿貨印刷還是可以的,出現產生錯位,移位,重影不是很多。

2、生產日期打印

因為正品的生產日期是專業的特定的激光打印機器打印上去的,仿貨沒有這個條件,所以生產出來的效果是不一樣的,有的沒有打印機,是直接印刷上去的,就沒有點狀效果,有的點狀效果是出來,但是字體間距和字體都不對,仔細和正品比較才能分辨出來。

3、註意區域代理商代碼

各地不同的代理商有不同區域代碼,廣州(gz),深圳(sz),東莞(dg),福建(fj),上海(sh),這是為瞭避免串貨。仿貨的這些區域代碼可以隨意編寫,根據經驗,廣州(gz),深圳(sz),福建(fj)這些被仿貨使用較為頻繁,凡是遇到此類代碼,請留意,但不能說是此類代碼都是仿貨,再加上其他方法識別即可。已知區域:上海(sh1),南京(nj1),東莞(dg)的超薄裝區域代碼都為燙金,如無燙金必為仿貨。

4、註意燙金拉絲

防偽燙金易拉線(與高檔香 煙相同),如果是仿貨,拉絲比較細,拉絲口會制作的粗糙一點,正品周圍的拉絲是人工的,可能有褶皺和有陰影(但不是絕對的),拉絲不是平直的,有下拉弧度(一般在買時不能拆進去看,看這個很重要,我現在本地論壇有賣,然後有一些買傢看瞭貼後,買瞭我的,也買瞭大藥店或大超市的,再拿以前很低價從網上買的比,發現是假的,他們痛恨假貨,為瞭讓我更能識別,有些買傢都把假的拿來給我研究。在見過的假的都沒有弧度)

5、註意包裝的邊緣

仿貨的邊緣顯得不工整,沒有棱角,而正品就非常精致,工整,這可能是機器壓的和人工折的關系吧。

特別申明:仿貨也分很多種,技術也在不斷成熟,也在想盡辦法做到盡可能逼真,不惜提高成本,也可能也可以做到天衣無縫,因此根據外包裝100%辨別不大可能。以上僅做參考,如果從綜合分析的角度去判斷,對某些仿貨還是具有一定的識別率的。

  二、看說明書

說明書作為包裝內的一部分,仿貨就開始“節約”成本瞭,說明書開始做的不夠精致瞭。

某些仿貨的說明書的顏色有些淡,沒有光澤度,摸起來手感不夠光滑。說明書的最後有杜蕾斯產品的一覽表,仿貨一般做的很不精致,印刷模糊,字體極不清晰,顏色也沒有新鮮色澤。正品的說明書印刷很精致,再小的字體可能會不清楚,但是不會有壓縮模糊的感覺,可以想象仿貨是通過掃描正品的說明書,印刷出來的,自然會損失精度。

  三、 套子的鋁膜小包裝

在鋁膜上印刷有點困難,沒有很好的設備是做不來的。正品上面的生產日期是非常清楚,並且不能括掉的,有的仿貨就十分不清洗,凹凸不平,並且用手指非常容易就能括掉。還有,鋁膜的鋸齒正品做的很工整,仿貨不工整。

  四、看套子本身

以上圖片可以看到,仿貨顯得更鮮艷些,圈起來的時候顯的不是很圓,摸起來缺少彈性,潤滑劑很少。仿貨味道果味重、橡膠味重,正品是淡淡的芳香。正品套套顏色:白色(激情裝)和水果色(果味裝),其他都是粉紅色,如不符合就是仿貨。

杜蕾斯保險套如何辨別真假

  五、其它

還有一些仿貨常犯的毛病:

仿貨缺少嚴格的質量檢查和管理,工人的會很粗心,偶然會在外包裝出現雜物,另外,有些發貨的包裝內膽會很臟,說明書也沒有用“n”形狀包住保險套,這個在正品是絕對不可能出現的,這都歸結與工人的粗心,本質上說,仿貨沒有嚴格的管理。若有以上情況出現,必是仿貨。

  六、看價格

杜蕾斯共有10幾款安全套,每款的生產工藝和成本都不同,價格也從十幾塊到七十多塊不等,而假貨的批發價都是幾元/盒。所以如果賣傢的價格偏低的話(可以參考正規藥店和超市的價格,這裡要說明一下,從我瞭解的情況看,有一些小小的沒什麼名證的成人用品店面賣的也是仿品),就有問題瞭,如以杜蕾斯超薄12支裝為例,市場定價:45元,藥店價:40元以上,沃爾瑪超市價格:43.8元,屈臣士促銷價格:46.8元,批發價格:三十多元(代理價格),那麼低於三十幾元的價格,甚至元以下的價格,還有有的是不管哪種款式都一樣的價格,合理嗎?便宜無好貨,好貨不便宜,請小心!該省的要省,但不要為瞭幾塊錢到時發好幾千倍去彌補。

16-04-26

  七、使用感覺

杜蕾斯那種細膩、柔軟、爽滑、緊貼的感覺,不松垮,極富彈性。膠皮的透明度很高,帶著感覺非常好。潤滑劑是純水性的,粘在手上一會就蒸發幹瞭,而且還不留氣味。杜蕾斯公司采用上乘的原材料和先進的生產技術、嚴格的檢驗標準,生產的安全套柔軟舒適,給您的性愛帶來安全的保障,同時又能給您美好的感覺。目前在國內上市的“杜蕾斯”安全套的寬度是52mm±2mm,每一款都有各自的特點。

這是辨別正品還是仿貨,最實在的方法。有以上感覺的肯定是正品,如果仿貨也能做到這樣的感覺,那仿貨也不在是仿貨瞭。隻是這種方法來得太遲,因為如果這時發現仿的,可能創人工程已經開始瞭。

日媒:日本人為何對中國游客爆買保險套高興不起來

旅遊旺季期間,日本再次涌現中國游客“爆買”。現在,日本什么產品最受中國游客的青睞?如果你還以為是感冒藥、電飯鍋、馬桶蓋,顯然已經OUT了!答案是安全套。中國人超級強悍的購買力以及巨大的市場需求,徹底拯救了日本避孕套這個產業。這對日本是件好事,不過,也有日本“有識之士”對此表示了憂慮。

春節臨近,中國游客在日本“爆買”熱潮未停,其中,“日本造”安全套成為中國人的新歡。牛群馮鞏的相聲里曾經說:“一個點子可以盤活一個企業”,現實則是,中國人超級強悍的購買力以及巨大的市場需求,徹底拯救了日本避孕套這個產業。

據報道,為了避免熱銷款安全套在2月8日中國春節前斷貨,日本第二大安全套生產商某橡膠工業不得不規定限額發放庫存。該品牌的股價在2015年前10個月上漲了137%。為了加快產品供應,該品牌目前準備擴建其在馬來西亞的一個工廠,并且計劃開設第三個新工廠,以擴大產出。按照計劃,到今年春季生產將翻倍至每年8000萬個。

日媒:日本人為何對中國游客爆買保險套高興不起來

被拯救的不僅是這一家安全套廠商,在中國擁有超高人氣的日本最大安全套廠商岡本,也因為中國游客的爆買,經常發生斷貨的情況。岡本的股價在2015年前10個月更是大漲156%。岡本創始人的兒子岡本義行更是表示,岡本預計2016年在中國廣東省開設第一家工廠,用于生產岡本安全套。

日本的安全套安全性能良好。按理說,這對日本是件好事。不過,也有日本“有識之士”對此表示了憂慮,他們的眼光十分長遠:避孕套的熱銷折射的是性活力。中國人爆買避孕套,不只是財大氣粗,而是證明其在生理上的活躍。反觀日本,“草食男”盛行。

難怪有日本人看到中國爆買避孕套的消息高興不起來,這或許直接關乎其生育能力及人口比例問題。

杜蕾斯不合格 其實只是整個保險套行業質量問題的一小部分

時代在進步,套套這種商品已經成為必需品。提及這種商品,大部分人已不會再臉紅。但你知道嗎,如果你不注意,還是有可能買到不合格的套套,以至事后懊悔。這不,大名鼎鼎的杜蕾斯最近就曝出質量問題。

“未經老化爆破體積和爆破壓力不合格”

1月20日,國家食品藥品監督管理總局(以下簡稱CFDA)發布了一份國家醫療器械質量公告,CFDA近期組織對天然膠乳橡膠避孕套等5個品種81批(臺)的產品進行了質量監督抽驗。其中,有3家醫療器械生產企業的3個品種3批(臺)的醫療器械產品不符合標準規定,包括:射頻消融設備1家企業1臺產品、手術衣1家企業1批次產品、以及天然膠乳橡膠避孕套1家企業1批次產品。

青島倫敦杜蕾斯有限公司

青島倫敦杜蕾斯有限公司(以下簡稱杜蕾斯)生產的1批次天然膠乳橡膠避孕套,被青海省食品藥品監督管理局查出不符合標準規定,其原因則是:未經老化爆破體積和爆破壓力。食藥監局要求其限期整改。

事實上,在2016年9月,CFDA曾對天然膠乳橡膠避孕套等產品的質量監督抽驗情況進行了公告。抽檢檢查出多個不合格產品,其中,“未經老化爆破體積和爆破壓力不符合標準規定”是抽驗項目不符合標準規定的主要原因之一。

杜蕾斯不合格 其實只是整個保險套行業質量問題的一小部分

每日經濟新聞記者此后查閱相關論文獲悉,未經老化爆破體積和爆破壓力不合格的主要原因與硫化工藝有關:

硫化工藝是避孕套生產過程的關鍵,而溫度是其關鍵因素之一。一般情況下,硫化時間越長,硫化溫度相對較低,產品質量相對穩定,而一些企業為了追尋更大的經濟利益,導致硫化不完全,就會導致避孕套老化前強度不夠,爆破體積偏低、爆破壓力偏小。

此外,還有研究表明,避孕套未經老化爆破體積和爆破壓力不合格的原因還和避孕套的原材料生產過程的純凈度控制有關。

至于“未經老化爆破體積和爆破壓力不符合標準規定”可能造成什么后果,各位可以自行腦補一下。

是否被假冒?尚不明確

值得注意的是,CFDA上述公告中也備注有“企業不能確定其真偽”——而杜蕾斯此前也曾有被人假冒的歷史。

根據CFDA2014年4月15日發布的《醫療器械“五整治”專項行動重大案件通報》,浙江臺州市臨海食藥監局聯合公安機關,成功破獲彭某等制售假冒避孕套案,查獲“杜蕾斯”避孕套外包裝10萬余只,裸套133萬余只,假冒成品杜蕾斯避孕套28萬余只,涉案金額高達3500余萬元。

杜蕾斯不合格 其實只是整個保險套行業質量問題的一小部分

杜蕾斯之所以被仿冒,與其市場地位相關。1998年,杜蕾斯品牌的擁有者SSL集團在青島設立了青島杜蕾斯,原為中外合資企業,合作方為青島雙蝶集團股份有限公司;2007年1月,SSL公司通過購買合資伙伴所持50%股權的方式,獲得青島杜蕾斯全部股份,成為外商獨資企業。

2010年,由于SSL集團被利潔時收購,青島杜蕾斯成為利潔時集團(擁有滴露、薇婷、慢嚴舒檸等品牌)屬下的全資子公司。青島杜蕾斯目前主要從事生產,以及通過第三方本地分銷商在中國進行橡膠避孕套的銷售活動,也是世界上最大的安全套生產基地。杜蕾斯在中國每年生產約10億只避孕套,占據中國市場份額的40%以上。

青島倫敦杜蕾斯有限公司簡介

杜蕾斯此次被曝光的問題產品,其實只是整個避孕套行業質量問題的一小部分。CFDA在2015年發布的《食品藥品監管總局關于加強避孕套質量安全管理的通知》(食藥監械監〔2015〕30號)就指出,一些企業主體責任不落實、管理體系不健全、質量安全保障能力不到位、違法違規生產經營行為時有發生,避孕套質量安全形勢不容樂觀。

1月22日,第三方醫藥服務體系麥斯康萊創始人史立臣對每日經濟新聞記者表示,避孕套市場目前監管較松,如不是很嚴重的問題,一般不會查處,由于產品技術含量低,生產門檻低,估計國內目前有數百家生產企業。

CFDA在上述文件中還提出,要依法依規生產、加強生產質量控制、嚴格產品出廠檢驗、規范經營流通管理、強化企業社會責任等,并嚴厲打擊違法違規行為。值得注意的是,被曝光的問題杜蕾斯避孕套,來自北京華聯超市青海第一分公司。

上述產品是不是杜蕾斯所產?還是被偽造?后續又將如何處理?記者1月22日撥打青海省食品藥品監督管理局醫療器械處電話,但電話處于無人接聽狀態。同時,記者也聯系了杜蕾斯青島公司,但電話中的語音提示為“今天為其公司休息日”,且無人接聽。

美國大學提供免費保險套 懷孕率不降反升?

美國大學提供免費保險套 懷孕率不降反升?

據英國《每日郵報》7月4日報道,美國圣母大學新研究表明,學校免費發放保險套預防女生懷孕并不是萬無一失的方法,反而使懷孕幾率增加了10%。

在新研究中,經濟學家凱西?巴克爾斯(Kasey Buckles)和丹尼爾?亨格曼(Daniel Hungerman)表示,在免費提供保險套但未提供咨詢服務的學校,青少年生育率上升;相反,在那些提供保險套和咨詢服務的學校,青少年生育率下降。

另外,給青少年提供獲取避孕藥、子宮內避孕器和皮下埋植劑的渠道也可以降低青少年生育率。但是,由于失效以及使用的時間和頻率等原因,保險套可能產生反作用。

巴克爾斯和亨格曼在美國12個州的22個學區進行了調查,使用自20世紀90年代以來的數據。隨著時間的推移,總體而言,如今的青少年發生性行為次數更少,懷孕幾率也更小。研究中涉及的大部分免費保險套項目開始于1992年或1993年,其中大約三分之二提供強制性咨詢服務。

巴克爾斯和亨格曼表示,青少年生育率上升10%是因為學校發放保險套但沒有提供咨詢服務。但是,提供保險套時提供強制性咨詢服務可減弱甚至顛倒這種生育率影響。免費提供保險套也會提高女生患性病的機率,而這也是學校沒有提供咨詢服務導致的。總體而言,避孕措施降低了青少年生育率,但在某些情況下并沒有任何效果。

美國大學提供免費保險套 懷孕率不降反升?

但是,由于失效等種種原因,保險套可能產生不同的效果。鑒于意外懷孕會給雙方造成不同的影響,保險套也極大地取決于男性一方。使用保險套的時間也是為什么它的效果與其他避孕措施不同的原因。

目前,巴克爾斯和亨格曼發現,學校的免費保險套項目導致每1000名女生懷孕次數增加2次。如果全美的高中生都可獲得免費保險套,將導致每1000名女生的懷孕次數增加5次。

此外,避孕法發放項目可能使更多人選擇使用保險套,而不是其他更有效的避孕措施,從而促使學校開展保險套發放項目而不是其他更有效的項目,這或許也會慫恿“危險”的性行為。然而,巴克爾斯和亨格曼表示,在反思政策建議的時候,因謹慎使用這些研究發現。

在2014年的研究中,學校醫務室提供避孕藥極大地降低了青少年生育率。巴克爾斯和亨格曼表示,如果醫務室能夠有效結合避孕措施和咨詢服務,將可能產生與僅僅提供避孕措施非常不同的效果。

你真的會挑安全套嗎?

關于安全套,首先想到的是什么?是岡本的 001 超薄,還是杜蕾斯那些污力滔滔的小笑話?雖然這件曖昧的小東西早已經被大家接受,可以光明正大地和口香糖、紙巾一起出現在超市柜臺,但在很多時候,它仍然是一個人們避而不談的話題。這樣的刻意回避也讓我們在購買和使用時有了許多問題–你真的會挑安全套么?

十七世紀,一個叫約瑟夫·康德姆的醫生發明了一種由橡膠制成、用來避孕的薄膜,他用自己的名字將這一發明命名為“Condom”,在現代漢語中,我們將其稱之為“安全套”。

關于安全套,首先想到的是什么?是岡本的 001 超薄,還是杜蕾斯那些污力滔滔的小笑話?雖然這件曖昧的小東西早已經被大家接受,可以光明正大地和口香糖、紙巾一起出現在超市柜臺,但在很多時候,它仍然是一個人們避而不談的話題。這樣的刻意回避也讓我們在購買和使用時有了許多問題。

安全套不只“安全”

如今,安全套不只是為了避孕和防止疾病傳染的存在,各大廠商都在它的功能和使用體驗上進行了改良,通過技術手段讓人們獲得更好的享受:

  • 香氣:在潤滑液中增加香料,用于增添情趣或是抑制身體異味。
  • 增強摩擦:改變表面形狀,增強摩擦,帶來更強的快感。
  • 超滑:增加更多潤滑液,但這類安全套普遍會比較厚。
  • 溫度:分為冷熱兩種,涼感會更明顯,溫感很難感受到。
  • 超薄:使用延展性和導熱性更強的聚氨酯材質,讓安全套變得更薄,保護自己又不降低快感。
  • 延時:在儲精囊中添加了 5% 的苯佐卡因溶劑,用于降低身體敏感。通常用于性能力有障礙的人群,如果沒有障礙卻使用這類安全套,則會降低快感。

有些產品也會在一個安全套上同時實現以上兩種功能,比如“溫感超薄”、“螺紋浮點”等。

只要有性接觸,就要戴安全套

我們之前提到過,“避孕”只是安全套的一個功能,它最核心的功能除了避孕之外,還有防止細菌和病毒感染。所以最妥善的做法是,只要有性器官的接觸,就要使用安全套。

你真的會挑安全套嗎?

安全套除了我們常見的“小雨傘”外,還有幾種其他的樣式:

  •  口愛套

這是一種沒有潤滑油的安全套,看它的名字你應該可以想到它的作用吧。人的口腔黏膜很脆弱,敏感部位的皮膚也是同樣的。很多我們看不到的小傷口都會讓彼此的血液有接觸,如果其中一人的身體中攜帶了病毒或細菌,都有可能造成疾病傳染。雖然在這一行為中傳染疾病的概率很低,但多一層保護會讓這一概率降到更低。

  • 手指套

也是一種為了避免細菌感染設計的“另類”安全套。

  • 女用安全套

這是一種針對女性生理結構設計的安全套。如果遇到不負責任、不喜歡戴套的男生,女生可以根據自己的意愿選擇是否戴這類安全套,獲得更多的主動權。

  • 液體安全套

它有點兒超出了“安全套”的范疇。液體安全套是一種滑膩的泡沫或凝膠,通過塑料管注入女性體內,在潤滑的同時也可以隔離留在體內的“小蝌蚪”。這類安全套適合乳膠過敏或是不喜歡戴套的情侶使用。

戴套前后小技巧

很多女孩子都吐槽說等待男朋友戴套的過程很無聊,尤其遇到比較笨拙的男生,戴反了又要摘下來重新戴,這一過程可能要折騰好久。其實有一個很簡單的方式區分正反面:看包裝。

比如杜蕾斯大多數產品的內包裝就已經區分了正反面:彩色印花的是正面,銀色的是反面。不過這一規律也不是萬能的,因為還有很多產品的內包裝正反面是一樣的,這就需要在摘下來的時候仔細觀察:

你真的會挑安全套嗎?

 

至于使用過程中的技巧,似乎已經超出了今天要討論的范疇,大家可以自我提升。不過男生們一定要記得,在戴套的時候不要總盯著安全套,抬頭看一看你的另一半,讓對方感受到你的溫柔也是很重要的。

還有一點就是,如果你不想在第二天醒來之后聞到垃圾桶里有蛋白質變質的味道,那就一定要在使用之后,把用過的安全套打個結再扔掉。

最后,可能有人會問,推薦了這么多安全套,為什么沒有提到杰士邦?

雖然杰士邦的品牌認知度很高,但多數產品材質都不是特別好。打開杰士邦和杜蕾斯對比,可以明顯感覺到前者的質感比較渾濁,觸感也相對粗糙(所以杰士邦的潤滑液會更多一些,就是為了彌補乳膠的不足),所以這里不做推薦。

為人們“性福” 杜蕾斯號召安全套加Emoji表情

近日消息,Emoji表情在網上聊天中有很重要的作用,可以拉近距離、顯得親密,甚至有網友會不發文字,只發Emoji表情,就是所謂的“斗圖”。現在,杜蕾斯也要來搶占這一“重要領地”了。

為人們“性福” 杜蕾斯號召安全套加Emoji表情

杜蕾斯日前發布了一個視頻,要求Unicode學術學會把安全套加進Emoji表情。Unicode學術學會是一個非盈利組織,是為了統一推廣使用Unicode標準而建立,近期要批準新一批的Emoji表情。

為人們“性福” 杜蕾斯號召安全套加Emoji表情

不少人在談到與“性”相關的話題,還是會感覺到尷尬、羞澀,甚至有些難以啟齒,杜蕾斯希望能趕走這種尷尬。

杜蕾斯還認為,安全套Emoji表情還會加強人們“安全性愛”的意識。戴上安全套,會有效地防止艾滋病等疾

杜蕾斯air空氣套怎么樣?杜蕾斯air空氣套好用嗎?

杜蕾斯是全球有名的安全套品牌,啪啪啪的時候需要做好防護工作,采用極致輕薄的設計,戴了就像沒戴一樣。那么杜蕾斯air空氣套怎么樣?杜蕾斯air空氣套好用嗎?

杜蕾斯air空氣套怎么樣?杜蕾斯air空氣套好用嗎?

杜蕾斯air空氣套怎么樣

杜蕾斯AIR空氣套,一個字講就是薄!真特么薄!用了才知道,薄的沒皮了!薄到妹紙總問我帶沒帶,掉不掉的!薄到擔心爆炸啊!畢竟對于樓主這種高端的屌絲來講杜蕾斯破產不是悲劇,杜蕾斯破了才是真正的悲劇。但是事實證明想要安全,必須還是得選杜蕾斯啊,大牌還是靠譜的!

使用心得:

1.薄,這是最直觀的感受,甩你用過的“超薄款”幾條街!跟沒戴一樣,因此老停下來看一下是不是還在!!尼瑪,老子以前用的有多厚,還總問妹紙爽不爽,現在想想,真是羞澀掩面啊!

2.舒適,杜蕾斯的潤滑油不用樓主多說,大伙心里必須有數

3.感覺佳,尼瑪!沒用過這么薄的,樓主和妹紙都有些驚恐啊!

4.記憶深,用過后就不會忘記也不想再用其他的了,妹紙的胃口被慣壞了,坐等空氣套天貓上市!(網購會保密配送嗎?會保密配送嗎?!會保密配送嗎?!!!!!郵到妹紙的公司會不會太損??咩哈哈哈)

本來是想過節改善一下生活,哪知坐過寶馬就坐不了自行車的后座了!嗯,太特么隔得慌!

最后堅決不打廣告,想買的自己天貓杜蕾斯空氣套吧~hiahia~

杜蕾斯air空氣套好用嗎

網友評價:因為看了廣告所以買了空氣套~第一次買超過十塊錢一個的套套有點小激動,上次用岡本003還是贈品,相比于003空氣套更好戴也不會勒但是很薄!真的很薄!做得時候基本感覺不出來有TT。妹子也說不會有不舒服的感覺!以前用岡本超薄的,她總是覺得很不舒服,空氣套就不會了。總體評價還是很好的~下次還會買~

網友評價:沒拆開的單一片就要比其杜蕾斯單片輕很多,男人還用手指顛了下感受重量。顏色嘛,包裝白色套套是乳白的。第一次用的時候好像有點香味,但之后用貌似沒聞到。可能是后面太激烈沒在意?男人說很薄但貌似沒岡本薄。本人女,無不適感。也是淘寶前多少單送了個小玩具。80塊錢6個,三天全部用掉。

網友評價:買過一盒,勉強用完了,不知道是尺寸太小還是我的太大,非常非常非常難戴進去,岡本003就沒有這樣的情況,居然還頂穿了一個……薄歸薄,但是安全性能嚴重降低啊

網友評價:廣發卡活動時買的,很薄,很舒服,雖然沒有岡本相模002那些薄,但彈性更好,很柔軟很貼身用戶體驗是最好的,值得一試,大概10元一只,她也覺得很舒服。

杜蕾斯air空氣套評測

1、開箱

第一次拿到張大媽的眾測產品,心情真的很激動。我也終于見到了張大媽神圣的封條。

張大媽真的很細心,一個小盒子避孕套還專門用箱子包裝起來。而且還貼上了輕拿輕放的標簽!

開箱后,我看到了杜蕾斯至薄幻隱Air空氣套和張大媽的眾測須知。

2、產品的外觀包裝

產品的外觀包裝,是消費者對于一款產品的第一印象。第一印象的好壞,在很大程度上會直接決定消費者購買。消費者往往會受包裝的影響,最終購買產品。

這款杜蕾斯至薄幻隱Air空氣套采用了反光設計,包裝閃閃發光,很是搶眼和撩人。

作為市場名氣最高的品牌之一,這款杜蕾斯避孕套的包裝設計相對其他品牌來說,延續了經典大方的風格。

3、產品內部包裝

包裝盒上還用一層塑料膜保護盒子,很細心。打開盒子,里面有避孕套6個裝和一封說明書。

4、避孕套外觀、質感

撕開避孕套的包裝,看到透明的避孕套。產品的宣傳更薄、更軟、貼合,在我使用后,我感覺這款杜蕾斯至薄幻隱Air空氣套確實比較薄和柔軟。貼合感覺也比較好。

5、避孕套潤滑測試

我先把避孕套套在一個塑料瓶上(抱歉,身邊沒有類似物品)。然后把瓶子在事先準備好的光滑紙碎片中均勻滾動一周,看有多少紙片粘在上面。

經計算,大概有7-8碎紙片粘在上面。這款杜蕾斯至薄幻隱Air空氣套潤滑黏性低且潤滑度高。潤滑表現很不錯。

6、避孕套耐磨測試

耐摩擦性能好的超薄避孕套,才能保證在房事中不出現意外情況。

我用牙刷和牙膏在避孕套上來回摩擦大概5分鐘,結果顯示如果摩擦速度不是很快,強度一般情況下,避孕套沒有穿洞,是安全可靠的。但由于這款產品是超薄型的產品,使用時不要采取激烈行動。

因為安全套的潤滑液需要一段時間和避孕套充分混合,一般來說,對于保質期5年的避孕套來說2年期左右的套套是最好用的。

7、避孕套氣味

盡管這款產品宣傳是說明是凈味:安心全凈味,氣味清新,天然無異味。但我在打開包裝后還是會有乳膠的異味。這對于體驗感覺不是很好。

8、總結

這款杜蕾斯至薄幻隱Air空氣套整體感覺中規中矩。在市面上售價79元。如果您是要其獨特的柔薄舒適感、追求性愛快感的話,可以嘗試。但你喜歡激烈、暴力和安全的話,這款產品并不是您的首選。

安全套有“漏洞”,防不住“納米”HIV?

安全套有“漏洞”,防不住“納米”HIV?

流言: 艾滋病毒比精子小很多,目前市面上的避孕套只能避孕,并不能防止艾滋病傳播!避孕套甚至不能預防一般的性傳播疾病!據“《新英格蘭醫學雜志》的報告,使用避孕套預防艾滋的失敗率為16.7% ; 英國《社會科學醫學》雜志則說,失敗率達31%;美國國立衛生研究院(NIH)、食品和藥品監督管理局(FDA)等多家醫學和相關政府部門聯合聲明:沒有科學證據表明,避孕套能夠有效預防大多數性傳播疾病。”原因是避孕套的乳膠膜體存在五千到七萬納米之間的天然裂隙,對直徑約3000納米精子能有效阻隔,但直徑42納米的乙肝病毒、50~55納米的人體乳頭瘤病毒、120納米的艾滋病毒完全有可能穿透。

真相: 在國外,對安全套在預防性傳播疾病方面的作用的質疑由來已久。主要的反對意見來自于保守人士主張通過杜絕婚前性行為和婚外性行為來預防性傳播疾病。這樣的立場,使得他們把重點放在使用了安全套的“中招率”上。而事實上,考察安全套的有效性,應該比較不使用和使用的差別。畢竟,不是所有人都能做到自律的性行為,而這部分人正是各種性傳播疾病的易感人群,在他們中間推廣安全套的作用尤為重要。

那么,安全套對于各種性傳播疾病的預防到底有沒有作用呢?針對這個問題,在2000年,美國國立衛生研究院(NIH)、食品和藥品監督管理局(FDA)、疾病預防和控制中心(CDC)以及美國國際開發署(US-AID)聯合主持評估會議,對關于安全套預防性傳播疾病的有效性的科學研究結果進行了綜合評估[1]。這個就是流言里提到的“聯合聲明”。這次評估的結論是, 安全套可以降低HIV和男性淋病的傳染;而對于此外的其他性傳播疾病,由于數據的缺乏,暫時不能得出結論。流言中的“沒有科學證據表明,避孕套能夠有效預防大多數性傳播疾病”,是對結論的后半部分的描述,在缺乏上下文的情況下,理解起來就成了安全套沒有什么預防作用。而事實上,這份評估報告恰恰是說明安全套是可以有效降低艾滋病的感染率的。

可喜的是,隨著研究的不斷深入,更多實驗數據的收集,更多的實驗證據都進一步證實安全套對其他性傳播疾病——淋病和衣原體[2]、單純性皰疹[3]、HPV[4]的預防都是有效的。

流言里“《新英格蘭醫學雜志》的報告,使用避孕套預防艾滋的失敗率為16.7%”的說法的來源可能是題為《Condoms and Sexually-Transmitted Infections》的文章[5]。原文的說法是“研究表明,持續使用避孕套能80%~90%地降低艾滋病傳染的危險”。這恰恰也是說明避孕套對于艾滋病預防是有作用的。

而流言里提到的英國《社會科學醫學》雜志里的說法,出自Susan C. Weller的1993年的一篇文章。[6]里面確實提到安全套對艾滋病的預防有效率是69%,轉換成流言里的說法就是“失敗率為31%”。這個數據考慮了部分人并沒有正確的使用安全套;如果能夠做到持續、正確地使用,安全套在預防艾滋病的有效率會更高。作者也表示,目前的研究結果也需要更多實驗數據的驗證。

在“有效”還是“失敗”這個問題上,流言應用了心理學上的“框架效應”,給我們耍了個小花招。這個流言在表達上有意將“有效率”轉化成“失敗率”,從而引導人們關注負面的效果,讓人們對安全套的有效性產生懷疑。在醫療手術決策中也有類似的實例:對于同一項手術,如果用存活率來表達它的風險大小,會有75%的人選擇手術治療;如果改用死亡率來表達時,這個百分比將降到58%。

同樣的說法,在國內則被利用來推廣所謂的納米級安全套新產品[7]。從所列舉的病毒大小與避孕套材質空隙的對比數據來看,這樣的安全套好像是存在隱患。而實際情況和想當然的不同。FDA的研究人員針對這種觀點,考察了傳統乳膠安全套的濾過性——測試高濃度的病毒溶液是否能透過多種不同類型的傳統乳膠安全套[1]。結果顯示,即使是最小的性傳播病毒乙肝病毒(42納米)也無法透過。因為決定病毒是否能從縫隙中穿過的重要因素是流體的流動,而非病毒的大小;即使是比病毒大上好多倍的空隙,因為流體不能通過,病毒也是無法穿透的。

結論:謠言破解。 除了對性行為的自律,目前安全套對于降低性傳播疾病的感染起到了很重要的作用,為了安全還是帶上套吧。

埃塞俄比亞:安全套滿天飛

埃塞俄比亞,安全套滿天飛。有慈善組織捐贈免費發放的、有享受補貼平價供應的,還有根據市價出售的高檔精品。BBC記者傑佛里調查,安全套到底該賣多少錢?

埃塞俄比亞:安全套滿天飛

在埃塞俄比亞首都亞的斯亞貝巴,不想「性」,可能真是一個挑戰。

一來,這是個熱鬧非凡的大都市;二來,埃塞俄比亞人確實英俊、秀美;再說,主導城市天際線的巨大廣告牌推銷的也正是安全套。

14年前第一次來埃塞俄比亞,那也是我第一次來非洲大陸。當時膽戰心驚、獨身六個月。現在在亞蒂斯亞貝巴居住生活,我心想,當時是不是應該更加信任埃塞俄比亞提供的保護措施?因為,選擇確實很多。

埃塞俄比亞DKT是美國一家非盈利性組織,他們的產品是1989年以來埃塞俄比亞最著名的安全套品牌。該組織的部分資金來自國外,比如,英國的「國際開發部」就是一個贊助者。

DKT的安全套享受高補貼,售價通常遠遠低於市場同類產品。這是為解決一系列社會問題所作努力的一部分,包括鏟除艾滋病、在這個非洲第二大人口大國改善計劃生育。

比如說DKT歷史最悠久的那個品牌「海沃特」(Hiwot)。我記得從前去埃塞俄比亞,經常能在酒店牀邊的小抽屜裏看到海沃特。

一包三個安全套,售價只有一比爾,約合三個便士(大約五美分)。但是,請原諒我用這樣的比喻,DKT最近推出的產品至少聽上去更性感–「僅限會員」,看上去很明顯更高檔,每包售價20比爾,包裝是非常精緻的黑色金屬盒。

大街上的廣告牌高呼,「會員給你樂趣」。

負責DKT安全套在埃塞俄比亞分銷網管理的安德魯·皮勒爾(Andrew Piller)告訴我,事實證明,「僅限會員」頗受性工作者的歡迎,他們還把金屬盒保存下來留作他用。

DKT每年在埃塞俄比亞發放六千萬安全套。就在我前往報道的時候,亞的斯亞貝巴的主要倉庫裏就存儲有四千萬。

「僅限會員」品牌沒有補貼。DKT的初衷是要搞清楚顧客到底願意花多少錢買安全套。因為,DKT的最終目標是脫離補貼模式、成為一家自給自足、可持續的公司,有所盈利。

埃塞俄比亞:安全套滿天飛

在印度尼西亞、菲律賓、巴西的安全套項目已經達到了這一目的。不過到目前為止,「僅限成員」僅佔DKT銷量的百分之一。但是安德魯說,推出的時間還有限,他有信心,10年之內DKT就可以擺脫「非政府間組織」的身份。

但是,他們還必須面對其他援助組織捐贈的免費安全套大批湧入這一現實。安德魯告訴我說,「埃塞俄比亞仍然是很受援助組織青睞的國家,大筆援助金仍然在不斷流入。」

有時候,援助組織不知道該怎麼花錢才好,發放避孕工具簡捷易行,看上去是一個不言而喻的好主意。

在防止艾滋病毒蔓延方面,使用安全套確實頗見成效,現在感染率相對較低,只有1.3%。但是,防止染上疾病並不一定是這裏使用安全套的人主要擔憂。

亞的斯亞貝巴大學畢業生、今年26歲的納格蒂告訴我說,「年輕女性更怕懷孕。未婚懷孕,可能會被父母趕出家門。與此相比,對感染疾病的擔心更少。」

納格蒂說,她還沒有和現在的男朋友發生性關係。我問她,「發生性關係時,你願不願意使用安全套?」納格蒂回答說,「當然了。」

我接著問她,「你會選用哪一種安全套?」

埃塞俄比亞女孩兒太害羞,希望男孩兒隨時有凖備

她說,「我不知道有什麼區別。但是我會打聽打聽,然後做出選擇。」

納格蒂說,過去五年,人們對安全套的意識有所加強。她記得當初去大學診所,看到四個男學生進來,拿走一批免費安全套。護士告訴她,「他們是我的常客。」

不過,納格蒂承認,大多數埃塞俄比亞女人可能太害羞,不會去買、或者領避孕套。因此指望男人隨時有所凖備。

在大學生宿舍內,23歲的貝勒科特從櫃櫥裏拿出一包「甜蜜感覺」牌安全套。他喜歡這個品牌,因為它「更現代」。貝勒科特承認,他盡量避免使用免費的安全套,因為他不信任免費品的質量。

那麼,哪種做法更好呢?安全套應該和其他產品一樣定價?還是作為可能挽救生命的工具、所有的人、在所有的地方都可以免費拿到呢?

這是捐贈者面臨的一大難題。

有些調查顯示,埃塞俄比亞性工作者願意付錢購買價格適中、質量更好的零售產品。這樣的安全套可以很容易地在小賣鋪、雜貨店、藥店買到。免費發放是否有必要,看上去確實值得商榷。

不過,陽光明媚的那一天,我漫步亞的斯亞貝巴綠樹成蔭的大學校園,從腳下有時踩到的東西可以看出,很明顯,診所發放的免費安全套並沒有被全部浪費。

你可以說,這些安全套都得到了妥善利用。